Što je proširena stvarnost (AR) i kako ju koristiti

Svjesni smo da je pojam proširena stvarnost kod nas još uvijek u povojima i mnogima predstavlja veliku nepoznanicu. Iz tog razloga smo bili krenuli sa serijom razgovora AR Talks.

AR Talks su razgovori o AR-u, što je skraćenica za augmented reality, odnosno proširenu stvarnost.

Cilj ovih razgovora je razvijati svijest o AR-u jer je to jedna od budućnosti koja nam dolazi.
U prvoj epizodi AR Talksa krenuli smo od osnova i odgovorili na pitanja poput – što je to AR, kako AR izgled, zašto bi netko koristio AR i na koji način.

Kroz priču nas vode Ivan Voras i Saša Ilišević suosnivači Equinoxa. Oni su na primjeru vlastite platforme pokazali u kojim potencijalnim smjerovima nas korištenje proširene stvarnosti može odvesti.

Pogledajte video

Što je proširena stvarnost, augmented reality (AR)

Za prvi korak kod razumijevanja proširene stvarnosti bitno je imati u vidu dva konteksta svijeta:

• stvarni kontekst u kojem se fizički nalazimo i
• virtualni. 

Proširena stvarnost je kombinacija stvarne slike fizičkog svijeta i digitalne slike virtualnog svijeta. Na lokaciji koja fizički postoji, stvaramo digitalni sadržaj i postavljamo ga na fizičku lokaciju. Kombiniranjem ta dva svijeta stvaramo novu vrstu virtualnog prostora obogaćenog digitalnim sadržajem.

Što je AR sadržaj

AR sadržaj je dvodimenzionalan (2D)  poput teksta, fotografija, animacija, video materijala ili trodimenzionalan (3D) poput animiranih likova, figurica, logotipova i sl. 

Što znači postaviti AR sadržaj u prostor

Postavljanje sadržaja proširene stvarnosti u prostor može se vidjeti na videu u nastavku.
Ovdje se radi o demo sadržaju koji je postavljen kroz aplikaciju Equinox na točno određenu fizičku lokaciju na kojoj se u tom trenu nalazio vlasnik mobitela.
Kada se sadržaj postavi u prostor na ovakav način to znači da taj sadržaj ostaje na toj lokaciji. Drugim riječima, kada na tu istu lokaciju dođe drugi korisnik aplikacije Equinox, vidjet će taj isti sadržaj. 

Što korisnik može raditi sa sadržajem proširene stvarnosti (AR)

Korisnik koji gleda sadržaj kroz Equinox aplikaciju sadržaj može:

• Gledati kroz ekran svog mobitela.
• Interaktirati sa sadržajem – to znači da može kliknuti na virtualni sadržaj i ta radnja će korisnika odvesti dalje na npr. web shop, ili YouTube, ili informativne stranice.

Kako je sadržaj koji se kreira svestran, jedan od koncepata osmišljavanja virtualnog sadržaja u proširenoj stvarnosti je stvaranje tzv. treasure hunt igara. 

Na koji način korisnik vidi sadržaj proširene stvarnosti (AR)

U ovom kontekstu sadržaj se gleda kroz ekran mobitela koristeći aplikaciju Equinox.

Korisnik otvori Equinox aplikaciju i ona otvori sliku sa kamere. Na toj slici sa kamere promatra se stvarni svijet kao i kad fotografiramo i/ili snimamo video. Aplikacija uspoređuje informacije s raznih senzora, ovisno o tome gdje se korisnik nalazi. Na osnovu tih informacija na sliku prostora iscrtava virtualni sadržaj. Virtualni sadržaj se prikazuje kao bilo što drugo u prostoru.

Ovisno o udaljenosti korisnika od mjesta na kojem je virtualni sadržaj postavljen, taj sadržaj se povećava odnosno smanjuje.

Zašto koristiti proširenu stvarnost (AR)

Proširena stvarnost donosi novu dimenziju u komunikaciji. Danas nam uz već postojeću multimediju poput tekstova, slika, videa, web stranica, proširena stvarnost pruža nadogradnju na postojeće komunikacije. Proširena stvarnost omogućava ono što do sad nije bilo moguće.

Virtualni kontekst postaje digitalan te “nosi” razne sadržaje i interakcije koje povezuju stvarni prostor i/ili proizvod sa akcijama poput: poveznice za web shop ili u prostor stavlja dodatne opise.

Tko sve može koristiti proširenu stvarnost (AR)

Proširenu stvarnost može koristiti bilo tko. Kako se većina razvoja u svijetu AR-a se fokusirala na razvoj AR-a na smartphonima, današnji mobiteli novije generacije su dovoljni da bi se koristio AR. Ovdje možete pronaći info o mobitelima koji podržavaju AR.

Zašto je Equinox AR platforma

Glavna karakteristika Equinoxa kao platforme je da ista aplikacija služi za više različitih namjena.

Svatko (bez obzira radi li se o brendu ili privatnom korisniku) može imati vlastiti “layer”, tzv. grupu unutar koje postavlja sadržaj. Na taj način korisnik na određenoj lokaciji vidi samo onu vrstu sadržaja koja se nalazi unutar otvorenog “layera”.

Još jedan od glavnih elemenata platforme je taj da u Equinoxu korisnici mogu sami kreirati sadržaj. Ako u ovom kontekstu kažemo da su korisnici brendovi, oni unutar Equinoxa stvaraju sadržaj koji njima poboljšava intereakciju s klijentima, stvara nove klijente i općenito stvara biznis. 

Na koji način proširena stvarnost (AR) stvara customer experience

Komunikacija kroz sadržaj proširene stvarnosti može unaprijediti customer experience kako u komercijalnom, tako i u javnom sektoru. 

Primjeri

1. LANAC KINA koji prikazuje animirani film za djecu. U ovom slučaju bi lanac kina u sklopu promocije na strateška mjesta po gradu postavio interaktivan lik iz fima. Taj lik iz filma vodi na unaprijed osmišljen dijalog s korisnikom s ciljem da ga pozove da dođe u kino ili da kupi ulaznicu.

2. GRAD koji svojim građanima putem virtualih billboarda želi komunicirati info o javnim prostorima, uslugama, događanjima.

3. Prikaz kako su POJEDINI DIJELOVI GRADA IZGELDALI U PROŠLOSTI.

Bitno je naglasiti da je i u slučaju kreiranja sadržaja proširene stvarnosti bitno znati što točno se želi postići, koji problem se želi riješiti i potrebno je voditi računa da cijelo korisničko iskustvo ima smisla. U Equinoxu nudimo izradu kompletne priče koja uključuje AR sadržaj kao interaktivni dio – želimo aktivirati posjetitelje, pregledavatelje reklama i gemificirati kampanje koje bi inače bile statične.

Što znači kreirati sadržaj za AR

U ovom kontekstu bitno je naglasiti dvije mogućnosti kreiranja sadržaja.

1. Sadržaj kreira krajnji korisnikSadržaj može kreirati svaki korisnik Equinoxa unutar same mobilne aplikacije. To radi tako da unutar željenog “layera” (vlastiti ili “public” – javni) na onoj lokaciji na kojoj se trenutno nalazi postavi npr. 3D lik + tekstualnu ili foto poruku. Na ovaj način korisnici mogu jedni drugima ostavljati poruke u prostoru.
   
2. Sadržaj kreira brend/tvrtka/javna ustanovaPoslovni subjekti imaju opciju kreiranja sadržaja na globalnoj razini. To znači da kroz administracijsko sučelje slično Google maps na željene lokacije ciljano postavljaju sadržaj s kojim žele dodatno potaknuti angažman svojih korisnika. Primjer takvog sadržaja mogu biti igre, virtualne izložbe i sl.

Koje sposobnosti i znanja netko mora imati da bi kreirao AR sadržaj

Korisnik koji koristi mobilnu aplikaciju može u svega par klikova po ekranu stvoriti AR sadržaj. 

Poslovni korisnici na svom računalu pristupaju administracijskom sučelju i biraju:

1. lokacije po svijetu na koje želi postaviti sadržaj
2. interakciju koju žele da njihovi korisnici naprave (npr. da se otvori određena web stranica)

Brendovi danas mogu kroz već postojeći agencijski model zaposliti 3D artista koji će za taj brend razviti brendirane 3D vizuale. 3D artisti danas najčešće rade vizuale za filmove ili reklame. 

Za kreiranje AR sadržaja potrebno je savladati set vještina kako prilagoditi sadržaj koji se već kreira u sklopu pojedine kampanje za AR da bi taj isti sadržaj bio što kvalitetnije prikazan. Nema znanja koja se trebaju prilagođavati od nule. Postojeća znanja se prilagođavaju novoj situaciji.

Navest ćemo primjer koji bi Coca Cola mogla primijeniti u svojoj božićnoj marketinškoj kampanji. Poznati Djeda Mraz koji svakog Božića dolazi u grad postaje 3D animirani lik. Coca Cola ga postavlja na fizičke lokacije po svijetu (trgovi, ulice, livade, parkovi…). Kada korisnik u aplikaciji Equinox gleda Coca Colin brendirani “layer” vidi Djeda Mraza kako vozi saonice i dijeli boce ili limenke Coca Cole. 

Na ovaj način brend dobiva dinamički sadržaj koji se nalazi u virtualnom svijetu na fizičkim lokacijama. I nema potrebu razmišljati o javnim dozvolama. 

Ovo je platforma koja marketinškim agencijama omogućava da u već postojeći razvoj sadržaja za kampanju sada uklope i 3D objekt.
Za one koji nemaju potrebe ili mogućnosti za vlastitom ili outsourcanom izradom sadržaja, u Equinoxu pružamo mogućnosti kompletne izrade vizuala u 2D i 3D tehnikama, uz razvoj priče unutar koje oni imaju smisla i maksimiziraju doseg i interakciju s ciljnom publikom.

Koja je razlika između platforme i single use aplikacije

Do sada su AR aplikacije rađene za jednu namjenu, tj. za jedan brend, za jedan muzej i sl. To znači da je kod aplikacije za jednu namjenu = single use aplikacije prvo potrebno razviti ideju oko aplikacije, zatim ju tehnološki razviti i nakon objavljivanja potrebno je dovesti korisnike. Ti korisnici će ju koristiti neko vrijeme, par sati li ako smo sretni par dana i onda će na nju zaboraviti. I onda sve ide ispočetka – radi se nova aplikacija za novi brend ili muzej, grad, osmišljava se novi način korištenja, dovode se novi korisnici.

Svrha Equinoxa kao platforme je da onaj tko se bavi AR-om može se uistinu baviti AR-om. To znači baviti se grafikama, gamifikacijiom i onime što je bit modela interakcije s korisnicima. Umjesto da razvijaju tehnologiju. Tehnologiju smo riješili mi, tj. to je ono što nudimo na korištenje. Na taj način agencije, osobe ili studiji koji se bave razvojem AR-a se mogu posvetiti više razvojem i stvaranjem sadržaja, a ne razvojem tehnologije. 

Koji su potencijali proširene stvarnosti (AR)

Znamo da se nalazimo na početku još jedne tehnološke revolucije. Kako ćemo u stvarni prostor dodati virtualne sadržaje jedno je od pitanja na koje kroz Equinox dajemo odgovor.

Cijela priča oko AR-a može biti prilično futuristička poput scena iz filmova Minority Report ili Blade Runner. No, stvarnost je sada takva da se AR najviše koristi za edukacijske, informativne i marketinške svrhe. Na taj način korisnik dolazi u kontakt s proizvodom i može saznati dodatne informacije koje smisleno obogaćuju fizički prostor.

Jedan od potencijala proširene stvarnosti je da otvori novi komunikacijski kanal. Bilo da je to komunikacija jednog krajnjeg korisnika s drugim kroz zabavu i socijalnu interakciju u virtualnom svijet ili komunikacija brenda s krajnjim korisnikom. 
Povećanjem interesa i korisnika te povećanjem kvalitenih rješenja koji neće zahtijevati od svakoga da od nule razvija svoju AR aplikaciju i svoju korisničku bazu stvara se potencijal da priča s AR-om u idućim godinama eksplodira.